Essential Line

El cliente

Marina es un estudio de decoración de referencia en Bilbao desde 1980.

Comenzó siendo Marina Cocina Integral, especializada en el sector de cocinas y baños. Fue pionero en apostar por fabricantes extranjeros que concebían la cocina de forma modular, con materiales innovadores.

En 2005, nació su hermana: Marina Diseño, un estudio dedicado al interiorismo en general.

El problema

Marina Cocinas es un referente de innovación y calidad en el sector de la decoración de interiores. La gama de producto con la que trabajaba podía resultar una barrera para algunos clientes. Por ello, en 2012, incluyó una nueva línea de producto, cuyo precio no era impedimento para nadie.

Debíamos difundir esta novedad y desterrar la percepción de innacesibilidad de la marca.

La solución

Marina necesitaba una campaña de comunicación y publicidad global, dirigida al público en general, no sólo a su cliente tradicional.

¿Por dónde empezar? En primer lugar, había que poner nombre a esa nueva línea de producto más asequible.

Así nació 'Essential Line'. Posteriormente, creamos la marca: un sello azul que identificara esos productos sin perder la esencia de la identidad de Marina.

Con todo ello, diseñamos y dirigimos la campaña en radio y prensa escrita.